9 ile 24 yaş arasındaki çocuk ve gençlerden oluşan Z kuşağının, siyasetten iş dünyasına kadar çok sayıda alanın geleceğine yön vermesi bekleniyor. Bugün markaların, şirketlerin hatta siyasi partilerin gelecek stratejilerine kaynaklık eden Z kuşağı, finansal özgürlükleriyle öne çıkıyor. Her açıdan özgürlüğünden asla ödün vermeyen Z kuşağı, gelecekte elde edeceği gelirle de Y kuşağına ciddi fark atacağa benziyor.
Bankacılık ve finans hizmetleri veren Bank of America’nın raporuna göre, Z kuşağı, 10 yıl sonra Y kuşağından daha fazla gelire sahip olacak. Z kuşağının toplam geliri, 2030 yılına kadar yaklaşık 5 kat artarak 33 trilyon dolara ulaşacak. Z kuşağının harcama gücü artarken, pazarlama ve e-ticaret alanlarında daha fazla söz sahibi olmaları bekleniyor. Bu kuşağın yüzde 52’si kendini finansal olarak bağımsız hissediyor ve alışverişi bir hobi gibi görüyor.
Z kuşağının yüzde 47’si mobilde
Emerging Communications şirketinin Çin pazarı üzerinde yaptığı araştırma, Z kuşağının alışverişi bir hobi ve eğlence biçimi olarak gördüğünü ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, Z kuşağının yüzde 52’si henüz iş gücüne girmemiş olsa da kendisini ebeveynlerinden finansal olarak bağımsız görüyor. Z kuşağının yüzde 47’si hareket halindeyken ürün satın alıyor. Yüzde 21’i ise her gün çevrimiçi alışveriş yapıyor.
Z hislerini, Y mantığını dinliyor
1997-2012 arasında doğanlardan oluşan Z kuşağını “spontane tüketiciler” olarak tanımlayan dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, “Alışverişlerde Y kuşağının aksine planlama yapma ihtiyacı duymayan Z kuşağı, harcamalarında daha esnek davranıyor. Pandeminin tüketici davranışlarında yarattığı değişim dijital pazarlama verilerinde açıkça görülüyor. Benzeri görülmemiş bu dönemi finansal açıdan verimli hale getirmek için şirketler dijital pazarlama verilerine her zamankinden daha fazla kanalize olmalı” dedi.
